Dans les hautes-alpes, la saison estivale 2024 affiche un recul global d’environ 2 %, après plusieurs années marquées par de très bons résultats. Le mauvais temps du début de l’été et un mois de juillet plutôt calme ont pesé sur la fréquentation, malgré un mois d’août particulièrement dynamique. On recense ainsi près de 10 millions de nuitées et environ 2,5 millions de visiteurs, avec une clientèle étrangère estimée à 25 % et un attrait toujours fort pour les activités de pleine nature.
Une météo capricieuse en juin
Le mois de juin a clairement pâti d’une météo peu engageante. Les hébergements touristiques n’ont pas dépassé 23 % de taux d’occupation en moyenne, soit environ 4 points de moins que l’an dernier. Les fortes pluies et les températures parfois fraîches ont découragé un grand nombre de vacanciers potentiels, laissant aux professionnels l’espoir d’un rebond rapide en juillet.
Juillet en demi-teinte malgré le tour de France
Le début de la haute saison n’a pas tout à fait tenu ses promesses, avec un taux de remplissage d’environ 55 %, en léger retrait par rapport à l’an passé. Le passage du tour de france a bien dynamisé la fréquentation sur quelques journées (près de 65 % d’occupation à ce moment-là), mais cela n’a pas suffi à combler le retard. De nombreux prestataires ont également constaté une consommation plus faible, ce qui affecte directement l’économie touristique locale.
Août au rendez-vous
Les professionnels ont enfin retrouvé le sourire en août, avec près de 69 % de taux d’occupation, soit une hausse d’environ 6 points par rapport à l’année précédente. La semaine du 10 au 17 août a même frôlé les 80 % de remplissage, en dépit de quelques orages. Des secteurs comme la clarée, serre-ponçon ou encore le queyras ont atteint près de 90 % d’occupation à cette période, tirant la saison vers le haut et permettant d’atténuer la baisse générale.
L’hébergement non marchand en force
Au-delà de la clientèle étrangère en hausse, les locations de particulier à particulier continuent de bien progresser, avec environ 3 points de plus qu’en 2023. L’hébergement non marchand représente pour sa part plus du tiers des nuitées, en grande partie grâce aux résidents secondaires qui privilégient souvent le mois d’août. Ce phénomène accentue encore le déséquilibre entre juillet et août.
Le succès des activités outdoor
Comme chaque année, les vacanciers plébiscitent les loisirs de plein air. La baignade et la balade séduisent plus de la moitié des visiteurs, suivies de près par la randonnée. Les sports nautiques et d’eau vive, le VTT ou le vélo de route conservent un public fidèle, tandis que l’escalade, l’alpinisme et les sports aériens attirent une frange plus restreinte, autour de 2 à 3 % des adeptes.
Des perspectives automnales à la baisse
Les prévisions pour l’arrière-saison restent prudentes, avec un taux d’occupation prévu autour de 20 % en septembre et à peine plus de 14 % pour les mois suivants. Les professionnels misent sur des offres attractives et une communication active pour inciter les visiteurs à découvrir les charmes automnaux des hautes-alpes, alors même que l’automne représente un quart des nuitées annuelles du département.
Aperçu des taux d’occupation
Voici un tableau récapitulatif des taux d’occupation approximatifs pour les hébergements touristiques professionnels (source : estimations basées sur l’observatoire départemental) :
| Mois | Taux d’occupation 2024 | Évolution vs 2023 |
|---|---|---|
| Juin | ~23 % | -4 points |
| Juillet | ~55 % | -2 points |
| Août | ~69 % | +6 points |
| Septembre* | ~20 % | -2 points |
*Données prévisionnelles susceptibles d’évoluer
La saison d’été reste cruciale pour l’économie touristique locale, représentant plus du tiers des nuitées annuelles. Après deux étés consécutifs en léger repli, tous les acteurs du secteur espèrent un redressement l’an prochain, en renforçant la promotion du territoire et en cherchant à mieux répartir la fréquentation sur l’ensemble de la belle saison.